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Editorial Sample
広告代理店のケーススタディ風の組版サンプル
The Power of Sei-katsu-sha Insight
生活者インサイトが、ブランドを変える
消費者ではなく「生活者」として人を捉える。その視点の転換が、これからのブランドコミュニケーションの起点になる。
ある大手飲料メーカーのリブランディングプロジェクトでは、従来のマーケティングデータだけでは見えなかった生活者の行動変容を、フィールドワークとデータ分析の融合によって可視化した。
Methodology
定量と定性の融合
購買データの分析に加え、生活者の日常に密着したエスノグラフィー調査を実施。数字だけでは捉えきれない「なぜその選択をするのか」という動機の構造を明らかにした。
Insight: 調査から浮かび上がったのは「健康のために飲む」という従来の購買動機ではなく、「気分の切り替えとして手に取る」という新たな文脈だった。
Outcome
この発見をもとにコミュニケーション戦略を再構築。パッケージデザインからメディアプランニングまで一貫したクリエイティブを展開し、発売後3ヶ月で前年比120%の売上を達成した。